腾讯到底有多强大?腾讯帝国深度解析

2013年11月27日 23:11 兜爸 浏览(3888) 评论(458)

2012年,一篇署名为互联网老兵徽剑的题为《八评腾讯:解密腾讯的中年危机》的文章在网上流行,作者搜肠刮肚,用一些牵强的论据,极力唱衰腾讯。然后一年后,腾讯不仅没有呈现文中所描述的任何“危机”迹象,不仅微信率先拿到了中国移动互联网的唯一船票,9月份市值更是冲破千亿美元,腾讯如同当年成吉思汗的铁骑般所向披靡,向着马化腾的帝国梦想迈进。在腾讯帝国版图越来越大的同时,腾讯对于中国互联网领域的统治力也越来越强,如今腾讯的用户数已经接近覆盖全中国所有人口;腾讯多达305款产品和服务涵盖了几乎所有的互联网业务领域;腾讯的千亿美元市值已经超过了百度、网易、新浪、搜狐、360、优酷、当当、盛大、巨人、人人、携程等数十家纳斯达克上市的中国互联网公司的总和;腾讯一家公司的游戏收入已经超过了中国所有游戏公司收入的总和;腾讯的QQ和微信已经对三大运营商的话音和短信业务收入形成了致命性的摧毁。除此之外,腾讯帝国拥有自己的货币、完整的生活服务系统、完整的购物和交易生态系统、完整的娱乐和生活服务系统、庞大的媒体传播系统,支持其不断扩张的雄厚现金储备和庞大的投资系统,在中国的互联网世界里,腾讯帝国的统治力已经超过了当年成吉思汗的大蒙古帝国。

一、帝国人口:用户数历史上,一个国家的统治力很大程度上取决于这个国家覆盖和影响的人口数,腾讯帝国的覆盖人口已经远远超过任何一个国家。 QQ:虽然腾讯从2010年后10亿就没有再公布过用户数,但据腾讯数据部透露的一个统计方法,截止到2013年11月21日,QQ号已经到了2044430031(从10000号开始),QQ累计用户数已经超过了20亿。微信:在2013年1月宣布用户数达到3亿之后,腾序官方也没有再公布数据,媒体公开报道的数据目前是6.5亿。除此之外,腾讯目前有2.74亿QQ邮箱用户,6.26亿QQ空间用户,2.2亿腾讯微博用户和1.5亿腾讯新闻客户端用户。我们再来看看中国三大运营的累计用户数:中国移动:累计总用户达到7.40154亿;中国联通:移动用户数累计达2.7586亿,固网电话累计用户数为8831.9万户,宽带累计用户数6438.2万户;中国电信:移动用户数1.7224亿,固网电话累计用户数1.6036亿,宽带累计用户数9502万。腾讯的累计用户数已经超越了三大运营商之和。所以有业内资深人士称,腾讯之所以不再公布QQ和微信的累计用户数,就是怕刺激三大运营商敏感的神经。除了以上提到的用户数,从另一个角度可以揭示腾讯在互联网上的控制力,客户端(包括PC和手机)是互联网的入口,而客户端的活跃用户数反映的是入口的控制力。腾讯总裁刘炽平在最近的一次内部讲话中透露:全中国五名最高DAU(日活跃用户数)的非游戏应用里腾序占了3.5 个。为什么是3.5个?QQ 和微信是龙头;半个是新联姻的搜狗,占在第三位;然后是Qzone和360 安全卫士。前十名里腾讯占5.5 个;前20 名腾讯占7.5个。

二、帝国实力:营收和市值营收和市值不仅反映了一个企业的赚钱能力和财富积累,也一定程度上可以反映这家公司的实力和潜力。腾讯营收一直保持着高速增长,2013年预计将达560亿元,较2004年收入增长达50倍互联网研究机构速途研究院统计了腾讯从上市至今的营收明细。2004年,腾讯年营收仅为11.435亿元,而到了2009年,腾讯的收入开始进入百亿级别,达到124.4亿元。2012年财报显示,其营收已经达到了438.937亿元。结合相关数据预估,在2013年腾讯营收将会超过560亿元。随着微信及移动互联网方面的强劲表现,腾讯营收破千亿人民币大关也是指日可待。腾讯成国内主流互联网企业最高市值公司,市值破千亿美元,腾讯市值比中移动美股市值的3倍还多。近年来微信业务在移动互联网市场的崛起,推动腾讯股价及市值不断走高。腾讯的千亿美元市值已经超过了百度、网易、新浪、搜狐、360、优酷、当当、盛大、巨人、人人、携程等数十家纳斯达克上市的中国互联网公司的总和。

三、帝国媒体版图:媒体与法律、军队一样是国家统治最重要的工具,马化腾将媒体作为自己的核武器。历经十多年的努力,马化腾通过自我发展、合作、投资收购等方式,终于初步完成了腾讯媒体帝国梦想,这个基于互联网的新媒体版图,事实上已经超然于中国所有的媒体。腾讯的媒体平台包括:腾讯网、QQ弹窗微门户、微信公众平台、腾讯微博、QZone、QQ邮箱、微信新闻插件、腾讯新闻客户端、以及12个大X网。涵盖了新闻门户、BBS、邮箱、微博、社交、手机阅读等全部媒体形态。我们先来看看腾讯目前覆盖的用户数:QQ累计用户数20.44亿、微信6.5亿、QQ邮箱2.74亿、Qzone6.26亿空间用户、腾讯微博2.2亿、腾讯新闻客户端1.5亿。以上所有的用户腾讯都可以通过弹窗和推送方式将新闻送达,这样的送达能力可以触及互联网和移动互联网的几乎所有用户。腾讯网目前已经是互联网第一大新闻门户,来自艾瑞的数据显示,腾讯网2013年10月份月度用户覆盖比率已经高达89.73%,遥遥领先于新浪、搜狐等其他新闻门户。 QQ弹窗微门户可以到达QQ的20.44亿用户中的任何一个,是中国事实上用户到达率最高的新闻服务。在移动端,腾讯不仅靠微信拿到了唯一一张移动互联网船票,也因此构建并确立了移动互联网上的新闻优势。腾讯总裁刘炽平在近日的一个内部讲话中提到:微信里面做了一个新闻插件,现在是唯一剩下的必装插件,手机QQ 也把这个体系放进去,也是新闻插件。新闻插件每天阅读文章量是2.8 亿,新闻客户端阅读量1.5 亿,过去10 年我们做的PC Web 的成果,一年之内在无线上就超过了。腾讯在移动端的新闻产品布局和数据,让一直在为第一手机新闻客户端缠斗中的网易和搜狐,瞬间只有争夺老二的份了。除了以上提到的腾讯媒体产品的横向覆盖外,腾讯还通过与地方合作建站的方式进行深度垂直覆盖。目前腾讯已经在全国12个重点省市合作建立了当地最具影响力的新闻门户,几乎覆盖了所有经济文化最发达的地区。其中包括上海(腾讯大申网)、广东(腾讯大粤网)、四川(腾讯大成网)、重庆(腾讯大渝网)、陕西(腾讯大秦网)、湖南(腾讯大湘网)、湖北(腾讯大楚网)、福建(腾讯大闽网)、河南(腾讯大豫网)、浙江(腾讯大浙网)、辽宁(腾讯大辽网)和江苏(腾讯大苏网)。而在内容端,除了常规的媒体内容加工和收集之外,腾讯在2013年初推出了产品“大家”,每年投入数亿元,目的是汇集中国所有最具影响力的商业、文化、政治、财经和科技领域的意见领袖,在腾讯媒体产品中开设专栏,笼络各行业精神和文化智慧。这样的大手笔和高投入也只有腾讯有能力和魄力去做。在新媒体之外,腾讯还参股或投资了《财新》、《成都商报》、《每日经济新闻》等多家传统媒体,以此完善自己的媒体生态。单纯从媒体覆盖上,腾讯的媒体系统已经远远超过了CCTV、人民日报、人民网、新华网、新浪、搜狐、网易这些国内主流媒体的总和。当媒体的主渠道越来越集中于互联网上之后,代表着新生力量的腾讯自然会成为中国媒体一哥,成为新闻和信息传播的主导平台。

四、帝国货币:Q币货币是一个国家运行最基本的元素。Q币是由腾讯推出的一种虚拟货币,可以在腾讯线上线下都统一支付的虚拟货币(1Q币=1人民币),通过购买Q币卡,电话充值,银行卡充值等方式获得。Q币可以用来支付QQ的所有服务,还可以购买QQ游戏中的道具。腾讯到底发行了多少Q币,2007年曾经被热烈讨论,网民呼吁公开。但时至今日仍然是一个谜,但可以肯定的是,12年来,腾讯正是利用Q币营造的“虚拟特权人生”,不仅打造了腾讯帝国,而且已经全方位的影响中国社会。对腾讯而言,Q币是一种可以随意发行的虚拟货币,不存在什么成本。按照腾讯规定,Q币是单向流动的。用户一旦充值便无法再将Q币兑换回人民币,腾讯一直强调Q币与现实货币的一个关键性的区别,就是它的单向流通性,即只能用人民币购买Q币,而Q币却无法兑换成人民币。于是用户花掉Q币的速度以及是否愿意持续使用Q币,都决定着腾讯的生存状况。因此腾讯面临的难题只是:在众多项目中先复制哪个产品能赚更多的钱,以及如何把他们与Q币设计在一起,好让人们付费。最典型的例子是QQ空间。根据腾讯公布的官方数字,截至2012年6月,QQ空间分给开发者的分成已突破10亿元,其中主要营收手段来自黄钻。在超女比赛总决赛期间,按照新规则,粉丝可以用Q币为选手投票,一个QQ号充值15个Q币,就可以投15票。消息一经发布,商家手中的Q币顿时奇货可居。淘宝网上销售Q币的商铺,在一周内从3000多家增加到过万家,每天Q币的交易量超过50万元人民币。根据 2012年3月14日腾讯公布的2011年全年业绩报告,腾讯2011年总收入为人民币285亿元,其中互联网增值服务收入为231亿元,比2010年同期增长48.8%。“玩过QQ的人都知道,QQ的增值服务都是以Q币、Q点来计价的。也就是说,发行Q币带来的收入,占据了腾讯80%以上的营收。

五、腾讯投资开疆扩土 据i黑马2013年6月份报道:腾讯已经投资并购超过了100家公司,投出金额超过100亿元,这是过去几年腾讯交出的投资并购答卷,其成绩不亚于国内任何一家一线的投资机构。换句话说,腾讯不仅是互联网创业者难以逾越的大山,它还变成了令国内投资界战栗的资本巨鳄。今年9月腾讯再次以4.48亿美元入股搜狗。腾讯投资部十分“凶悍”,搞得很多早期投资人都没什么生意可做,不过,“如果腾讯看中我投的项目,我还是愿意卖给它。”说完自嘲地大笑起来。以下是腾讯近年来的投资列表:

A、游戏——热酷(2012年2月,战略投资,金额不详)、Riot(2011年2月完全收购金额16.79亿)、网域(2010年4月收购29%股权 1.418亿)、游戏谷(2012年3月共持有62.5% 1.35亿增持)

B、电子商务——同程网(2011年1月收购30%股权 5000万)好乐买(2011年5月 C轮融资 3.2亿)柯兰钻石(2011年6月 3.2亿)高朋(2011年2月 50%股份 3.25亿)易讯(2012年5月完成控股金额不详)艺龙(2011年5月收购16%股份 5.5亿)

C、移动互联——创新工场(2011年6 共同出资总规模7亿) A—fund(2011年4月共同出资总规模1亿美元)乐蛙科技(2012年7月战略投资 5000万元人民币)买卖宝科技(2012年5月战略投资 4亿)

D、其他——金山软件(2011年7月 15.68%股权 7.3亿元)华谊兄弟(2011年5月 4.6%股权 4.4亿元) Discuz(2010年8月完全收购2.8亿元)财新传媒(2012年7月战略投资不详)搜狗(2013年9月,4.48亿美元)

如果说游戏、电商、移动互联都是趋势投资的话,那投资财新传媒则更像是一种价值投资——从此以后,腾讯在中国互联网领域就拥有了最优质的IM工具、游戏、媒体、垂直电商、社交网络(目前),当然还有最多的现金。

六、主导游戏产业据统计,腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元,其收入甚至超过了位列排行榜二至十位的九家公司总和。 2013年7月25日,百度发布了《2012-2013年游戏行业白皮书》称十大游戏厂商的品牌排名中,腾讯一家独大,占据58%的市场关注度。今年7月,基于摩根士丹利AlphaWise研究团队的调研结果,我们更看好腾讯的网络游戏统治力。按照调查对象的问答情况,腾讯被评为中国最顶级的网络游戏运营商。腾讯同时也运营着最流行的网络和移动游戏平台。在手机游戏方面,腾讯借助微信平台优势更是高歌猛进。腾讯移动游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入已过亿元,成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。据了解,该游戏9月16日上线,不足一天登上了苹果App Store畅销榜第一位。同时,截止目前腾讯移动游戏平台上线的四款产品,均排在appstore的前列,手机QQ和微信的渠道能力不可小窥,从2013年开始,腾讯便表示推出移动游戏平台,并沿袭PC端路线,保持开放,但业内人士认为,《天天酷跑》等四款游戏的表现,将腾讯对手机QQ和微信渠道能力从不确定变为肯定,如果开放就是将盛在碗里的饭分给别人,可能性不大。腾讯移动游戏平台8月2日推出以来,前五款产品累计注册用户接近7亿,这在移动市场是前所未有的,这包括平台的分发量、以及平台对用户的覆盖范围。数据显示还覆盖到了一大批以前从来不玩游戏的人,腾讯无论是端游还是页游都是覆盖很大,很成功的。但是在这么大的基础上又带来41%的用户,这触及了我们以前从来没有触及到的用户。第一款游戏是天天爱消除,上线5小时App Stoer免费榜冲到第一;随后的天天联盟是5小时超过天天爱消除;节奏大师上线以后也很快冲到App Stoer排名第一;天天酷跑在上线以后是免费榜下载第一、以及畅销榜第一;欢乐斗地主是以前在PC上就玩了很久,同时在智能机上也有欢乐斗地主的产品,可是我们针对移动游戏平台进行了改造,同样也是上线以后很快就上到免费榜第一。

七、统治通信:运营商的掘墓者据《第一财经周刊》报道,中国移动总裁李跃在“2012年中国移动全球开发者大会”上表示:“传统运营商业务正在受到猛烈冲击,尤其是OTT企业对传统运营商的挤压非常明显,这些业务使得运营商原来的短信、话音、甚至包括国际电话业务都受到了很大挑战”。李跃随后点名称:“比如腾讯QQ占用运营商信令资源非常大,原来的一些机制不太适合传统运营商的网络设计,中国移动和腾讯相互之间应该有沟通。如果没有相互合作的好机制,所提供的服务就不能长久。” 工信部的统计显示,2013年1-9月,月户均点对点短信量达到47.5条,同比下降13.7%。在企业短信平台短信量的拉动下,全国移动短信业务量6970.4亿条,才同比增长3.0%,比上半年提升0.5个百分点。危机四伏的不仅仅是运营商的短信业务,国内三大运营商移动语音业务增量不增收的情况越发严重。数据显示,1-9月,全国移动电话去话通话时长21601.3亿分钟,同比增长5.2%,比上半年回落0.4个百分点,比去年同期增速下降8.4个百分点。其中,移动本地去话通话时长和移动长途通话时长分别为16604.2、4997.1亿分钟,同比增长5.0%和5.5%,分别比上半年回落0.6、0.4个百分点。移动电话通话时长的增速仅为移动电话用户增速的一半。微信官方在今年1月宣布总用户数突破3亿后就没有再更新,但据腾讯(419, 0.00, 0.00%, 实时行情)内部人士告诉《第一财经周刊》,现在他们收到的数据已经在6亿左右。自2011年1月发布,微信用了14个月的时间收获了1亿用户,击败了更早出现的同类应用米聊和Talkbox,随后它的增长速度越来越快。

八、帝国版图:庞大产品线腾讯产品和服务多达305款,涵盖从通信、社交、游戏、新闻、购物、支付、金融、安全、搜索、生活服务等几乎所有领域。


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本文《腾讯到底有多强大?腾讯帝国深度解析》,由 兜爸网络工作室 于2013年11月27日23:11发表,共6065字,如非特别说明,皆为本工作室原创,转载请注明来源,谢谢!

有 458 条评论

评论:

佟蒙蒙

2022-08-16 12:08

感谢分享! 回复

城争然

2022-08-10 05:50

谢分享~ 回复

掌新锁

2022-08-06 17:38

感谢感谢 回复

侯衡

2022-08-04 15:06

支持支持,资料真的很好! 回复

道腮羽

2022-07-25 08:50

谢分享~ 回复

衣然染

2022-07-21 22:40

谢谢分享! 回复

曲琴

2022-07-20 18:58

好分享,赞一个 回复

仙才人

2022-07-19 16:25

感谢分享! 回复

承光

2022-07-18 09:24

学习 回复

佛子昂

2022-07-17 08:46

这需要呢,来学习学习 回复

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